2000年AUTUMN／WINTER COLLECTION、東京生まれのデザイナー下野宏明によって”whiz”がスタート。 ”individual clothing”＝『単体で個性のある洋服』をスローガンに掲げ、あらゆるカテゴリーの壁を超越したオリジナルなTOKYO STREETスタイルを確立。
その独創的な世界観をアイデンティティに、手刷りのTシャツから始まったインディペンデントブランドは、 デビューから3年後の2003年、”WHIZ LIMITED”とその名を進化させ、 フラッグシップショップ”LUMP TOKYO”を原宿にオープンさせる。
2007年にはアウトドアブランドMarmotとのコラボレーションラインMarmot by WHIZを発表。
2011年10月、Mercedes Benz Fashion Week TOKYO（東京コレクション）にランウェイショーで参加し、その後ランウェイ形式で6回発表。
2012年 a/w 2013 a/wシーズンにはスノーボードブランドとのコラボレーションラインBONEFIRE by Felicity.SALOMON by Felicityを倉石一樹と発表。
2016年 TOKYO FASHION AWOARD 2017を受賞し、2017 AUTUMN/WINTERシーズンからParisでの展示会を開始。
2018 AUTUMN/WINTERシーズン kappaとのコラボレーションライン『Kappa shadow Collection』をParisで発表。
2020年7月6日にブランド設立20周年を迎えた